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| 行業競爭加劇 小家電有望延續高增長 |
發布時間：2011-2-9 來源：--- |
我國小家電市場在2010年獲得了飛躍式的發展，產品更是向著智能、健康、時尚的高科技方向大步邁進。由中國家用電器協會委托市場調查公司做的《2010年度中國小家電市場消費者調查報告》顯示，近幾年小家電市場復合年增長率達到25%。另一方面，工業和信息化部近期出臺的《關于加快我國家用電器行業轉型升級的指導意見》中提到，要大力提高小家電的工業設計和制造工藝水平。這將引導整個小家電行業實現技術升級，帶來新的投資機會。近年來小家電的規模已經出現了集中性爆發，未來增長空間一定是來自于技術創新帶來的產業消費升級。
內外產銷兩旺
2010年是小家電產業高速發展的一年。隨著居民對生活品質要求的不斷提高，一些改善生活質量的產品得到市場進一步認可，值得一提的是，在傳統小家電基礎上，家電制造企業結合中國消費市場特點研發出一大批具有原創特性的小家電，電壓力鍋、豆漿機和浴霸等產品在國內獲得廣闊的市場空間，也培育出一批本土特色鮮明的小家電品牌。中國家用電器協會秘書長徐東生指出，小家電行業適逢中國家電業"十二五"發展規劃即將實施之際，小家電企業要重視市場增長帶來的機遇，從原材料、核心零部件、制造、服務等整個產業鏈進行全面升級。
另一方面，小家電出口形勢也一片大好。中國家電協會發布的調查數據顯示，"十一五"時期，中國小家電在全球出口市場保持60%左右的份額，其中2009年小家電出口額高達138億美元，比2005年增長52%，年均增長11%。
行業面臨轉型升級
2010年初，伴隨小家電產品出口增長數字的，是人力成本的增加和原材料的漲價。近年銅等原材料價格的不斷上漲給小家電生產企業帶來相當大的壓力。一方面，金屬原材料的采購數量上，生產企業不敢一次性采購太多，因為擔心原材料價格的大幅度跳水帶來的巨大損失。國際市場激烈的競爭壓力使這些企業對于產品提價非常謹慎，因為先提價的企業很有可能面臨訂單減少以及客戶轉投他方的困境。生產企業都明白，在成本上升的情況下，能夠通過提價來化解成本壓力是很理想的，但是真的做出這個決定是很難的，為了保住出口訂單，企業寧可通過其他方式來解決。
另一方面，在目前大力提倡節能環保的宏觀背景下，節能環保開始成為生產廠家設計產品和消費者購買產品時的重要參考指標。據了解，與空調、冰箱等國家推行節能環保標準的行業相比，小家電業的節能環保意識稍顯滯后，但節能環保仍然是行業發展的大勢所趨。目前，已有一些小家電企業在產品設計中應用了相關的節能環保技術，并取得了良好的銷售業績。
工信部1月11日發布了《關于加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》，提出到2015年，行業80%以上企業制訂、實施明確的品牌戰略研發投入強度不低于3%，自主品牌出口比例不低于30%培育一批在國內市場具有較強競爭力的自主品牌，形成三至五個在國際市場具有較強影響力和競爭力的優勢自主品牌。目前來看，原材料價格居高不下、人民幣升值、勞動力成本增加，這些因素使得小家電企業在2011仍面臨不小的挑戰。
群雄逐鹿，行業競爭加劇
中國小家電業在經歷了"先外后內"的崛起之路后，正面臨著巨大的市場空間。與傳統大家電相比，小家電以入門門檻低、行業利潤高、發展前景廣闊成為眾多企業競相爭奪的大蛋糕。隨著國內市場的擴大以及企業自身實力的增強，通過加強品牌整合力度，小家電領域涌現出以美的、TCL、格蘭仕、九陽、方太、海爾為代表的一批知名品牌。 |
