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| 華潤雪花密集并購 啤酒業進入寡頭壟斷時代 |
發布時間：2011-7-23 來源：--- |
2011年7月21日，華潤雪花啤酒(中國)有限公司(下稱"華潤雪花")正式宣布：華潤雪花已全資收購河南商丘藍牌啤酒公司(下稱"藍牌啤酒").
此次收購是雪花在去年4月收購河南省駐馬店悅泉啤酒，今年1月份收購奧克啤酒在鄭州、漯河、安陽三家工廠后，在河南的又一動作。一年時間，雪花啤酒收購了3個河南地方品牌。
河南藍牌啤酒集團始建于1981年，后經3次技改擴建，形成15萬噸的生產能力，總資產5.18億元，占地550畝，為河南省重點企業。1994年晉升為國家大一型企業，1997年被國家經貿委列為重點扶持的"全國十大民族啤酒企業"之一。該集團主銷品牌藍牌啤酒已成為強勢區域品牌，在豫東、豫北、豫南及山東等地區有著良好銷售成績，其在商丘地區保有近60%的市場份額。
藍牌集團坐落在豫、魯、蘇、皖交界的商丘市，業內人士認為，商丘的區位優勢及戰略意義，使得藍牌啤酒的收購整合將進一步夯實華潤雪花已占據主導地位的豫東市場，促進華潤雪花在皖北、蘇北、豫東的連片經營，同時與鄭州、漯河、安陽、駐馬店四生產基地呼應，推動雪花啤酒在河南市場的全境發展，華潤雪花問鼎中原促使豫啤新格局的明朗化。
華潤雪花表示，收購完成后，將對新購工廠追加投入，致力于技術升級改造。新公司全面引入華潤雪花啤酒的管理系統及質量保障體系，著力在安全環保、節能降耗等方面進行努力。同時立即啟動20萬千升的新廠建設工作。屆時華潤雪花啤酒在豫產能將超過100萬噸。
行業資料顯示，華潤雪花在河南市場的銷售業績、市場占有率、品牌喜好度等指標與2010年同期相比取得了顯著增長。
華潤雪花總經理王群表示："在河南的連續收購，將進一步推動我們在中部市場優勢地位的建設。同時，也顯示了雪花啤酒積極參加河南啤酒行業升級，塑造豫啤良性競爭、良性發展狀態的決心與信心"。
事實上，最近一段時間，華潤雪花頻頻出手，在啤酒行業掀起了并購潮。
本月的7月13 日，華潤雪花宣布已經與喜力亞太(中國)有限公司達成協議，收購喜力亞太持有江蘇大富豪啤酒有限公司49%股權及上海亞太啤酒有限公司100%股權。收購的總現金代價約為人民幣8.7億元。
江蘇大富豪啤酒是中外合資公司，由南通富豪酒業有限公司及喜力亞太分別持有51%和49%股份。江蘇大富豪啤酒在江蘇省中部地區具有相當的競爭優勢 ，其主要品牌為"大富豪啤酒 BBOSS"。江蘇大富豪啤酒于當地擁有5家啤酒生產廠，總年產能為逾45萬千升。
上海亞太啤酒的主要品牌"力波 REEB"是上海市最著名的啤酒品牌之一。上海亞太啤酒的年產能為25萬千升。
"這項收購符合本集團的發展策略，即專注建立零售、啤酒、食品和飲品的市場領導地位。"華潤創業有限公司首席執行官陳朗認為，這次收購將支持華潤創業啤酒業務的持續增長。
在上個月的6月9日上午，華潤雪花投資3億元收購北方綠色食品股份有限公司清河墨尼啤酒分公司80.1%股權，成立了華潤雪花啤酒(鐵嶺)有限公司，顯示出其對東北啤酒市場的重視。
這家雪花啤酒家族中規模并不算大的"小兄弟"誕生，引起了行業人士的普遍關注。1994年誕生的華潤雪花正是從遼寧走向全國的，目前東三省市場已經成為華潤雪花牢固的根據地市場，遼寧市場主要份額也已多年都在雪花手中。此次并購的成功，意味著全國開疆擴土的華潤雪花在自己的老家遼寧距離實現"一統遼啤"的夢想再進了一步。
今年初，除正在進行的鐵嶺公司改造、整合項目之外，位于阜新的梅雪啤酒廠也已歸至華潤雪花麾下。完成合作后，華潤雪花啤酒已在遼寧的沈陽、大連、鞍山、盤錦、遼陽、丹東、葫蘆島、朝陽、鐵嶺、阜新等城市擁有多家啤酒生產企業，產能已超過230萬千升。
根據中華全國商業信息中心與蘇賽特商業數據有限公司早前發布的調查報告，過去的10年里，國內啤酒市場的收購事件超過80起，涉及金額逾400億元，并購高潮令國內的啤酒業已經進入了寡頭壟斷時代。
有業內人士認為，這種日益明顯的寡頭趨勢并不意味著啤酒行業的整合即將劃上句號，相反，由于行業集中度越來越高，市場競爭將更趨于品質、品牌、文化、營銷等軟實力方面的競爭，而差異化則是其核心所在。 |
