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| 經濟寒冬+季節暖冬 廣州服裝業倒閉甩賣紛紛上演 |
發布時間：2012-1-27 來源：--- |
來自《2011年1~10月廣東服裝行業經濟運行分析及全年服裝業趨勢分析報告》
經濟的寒冬，自然的暖冬，2012年伊始，廣東省著名商標"異鄉人"持有者、東莞原野服飾廠一夜之間倒閉。而記者近日走訪東莞、廣州大型批發市場看到，不少以往做批發的，如今也放下架子轉為"吐血"零售甩賣。臨近春節，廣州服裝批發市場上"歲末大清倉"，2折、3折隨處可見，不少檔主反映，無論是批發還是零售，去年至今的生意特別難做，"寒冬"難熬。
對此，專家表示，受到人民幣升值、成本攀升、融資困難、外需不振等影響，業績下降、工廠停工倒閉、外貿企業陷困境，加上去年以來天氣較暖，"靠天吃飯"的服裝行業生存壓力日益加劇，去年尤為明顯。
批發市場：批發轉零售仍難賣
記者日前在站西某大型服裝批發商場看到，臨近長假卻沒有了以往人擠人的喧鬧場面，前來逛街掃貨的人分散在各個檔口。
"70元一件的打底衫已經是最便宜的啦。"在靠近電梯的一個十來方的檔口，記者看到一位大姐在跟賣家討價還價。大姐邊還價邊向賣家抱怨，"你們今年的價格明顯比去年高了至少10元一件啊。"面對罵罵咧咧離開的客人，賣家也很無奈。
陳女士在這個市場已經做了三年了，她告訴記者，以前檔口基本不做零售，"量少也沒什么利潤"，但是2011年以來，檔口生意不好做，"所以有客人需要，單買一兩件也會賣。"尤其臨近年末，即使賣家主動改變策略，以批發轉做零售，進行最低價促銷，仍然挽回不了整體業績。
批發市場首層一檔口的店員小美(化名)對記者說，"去年整體生意都相對不太好做，我們的銷售額大概下降了一成。商場快放假了，工廠也已經不生產了，所以現在都是按拿貨價零售清貨。而且現在也沒有批發的客人，大都是零售客，老板想要零售清貨，把庫存賣掉。"
"商場整體銷量約下降有10%，成本上升、氣候因素都是影響業績的原因。"據商場客服部主管黃先生介紹，今年南方冷空氣來得比較晚，羽絨服等厚冬裝都很難賣。
目前，商場約有1100家商戶，部分商戶都表示，由于去年下半年天氣不夠冷，寒冬又來得晚，所以冬裝生意受到影響，拿貨客人明顯減少，一些專門從事冬衣生產的工廠停工甚至面臨倒閉。
"來我們商場拿貨的北方客人占到半數，周邊零售客約占10%~15%。"黃先生對記者說，"因為天暖，有一家首層旺鋪商戶一天只能賣2萬~3萬元，而天冷的時候一天就能賣12萬元！"
廠家：成本漲兩成市場銷售降兩成
今年元旦期間，廣東省著名商標"異鄉人"持有者、東莞原野服飾廠在一夜之間關門倒閉，公司高管們集體失蹤，欠下貨款和加工費兩千多萬元。據悉，2008年以來，該公司就開始走下坡路。目前，該公司正在委托律師辦理有關破產程序。
"去年服裝企業壓力不小，是行業洗牌的一年，總有些企業熬不過寒冬。"虎門富民公司副總何銳祥對記者說。由于成本上漲、網銷沖擊等原因，富民服裝城去年下半年銷售額同比下降了約兩成。"布料、棉紗，還有輔料等，成本上漲了約20%。"
東莞虎門經貿辦副主任黃沛民對記者說，隨著成本上升、行業競爭加劇，優勝劣汰的現狀會越來越明顯，一方面像以純等一些大型優質企業將逐步擴大市場份額，另一方面一些"亞健康"的企業將越來越難生存，甚至倒閉。
店主：年前旺季不旺 賒款清貨
服裝批發市場的"寒流"直接"吹"到了服裝零售店。芳芳從2006年開始在越秀區的地王廣場做服裝生意，"2010年的生意最好做，尤其到2011年下半年，日子越來越難過。"
芳芳告訴記者，成本大是主要原因。據介紹，從2006年到現在，租金漲了10%，每兩年還要交一次2萬~3萬元的續約費，成本逐年上漲的壓力很大。另一方面，去年同一家服裝批發市場的進貨價比2010年貴了15%，"原來40元一件的T恤，去年漲到50元一件。"據介紹，有些熟悉的批發商，之前從不愿意賒款，但是由于現在生意不好，甚至會讓她"先拿去賣，不用先給錢。"
據她介紹，去年春節前是全年生意最好的時段，銷售額比平時多了四成。"去年這個時候客人太多了，我們要關上店門等一批客人買完再放一批客人進來。"芳芳說，但是今年此時整個商場客流都有限，"和同行其他店聊天的時候大家都覺得冷清很多"。
為了應對"寒流"，芳芳從去年起就減少了冬裝的進貨量。"去年年末我們進了100多條牛仔褲，今年才進了幾十條；常賣的T恤去年一個款就進了幾百件，今年才拿了100多件。就是怕年后天氣還是暖，賣不動。"
芳芳說。除此以外，她還早早就拿了春裝回來，記者在店里看到，除了少量厚重的棉襖和大衣，多數都是單衣了，展示區也已經擺上了全新款式的春裝。"一般到年后才會有春裝上市，今年提早了。"
業內：開工僅7成虧損額上升
據了解，去年前10個月受到人民幣升值、生產運營成本攀升、融資困難、外需不振等不利因素的影響，行業盈利水平整體下降，虧損企業數、虧損額均上升。
據廣東省服裝協會行業調研和企業抽樣調查來看，去年全省各地服裝產業集群都或多或少存在關停現象，企業停運部分設備的現象尤為普遍，去年前10個月平均開工率在70%左右。從企業訂貨會訂貨情況來看，不少企業今年的訂單減少了1/3左右。其中外貿出口型企業受國際市場影響大，比內銷企業更為困難。調研中，近一半的出口企業表示訂單嚴重缺乏，其余企業訂單也大多只能維持至春節前后。
據省服裝協會《廣東服裝行業經濟運行分析及全年服裝行業趨勢分析報告》顯示，由于去年原材料漲價、用工成本上升等因素，出口服裝產品平均單價有所上升，同比增長15%左右，由此推斷，我省服裝出口總量呈現穩中趨降的勢頭。
在近日舉辦的2011(第二屆)廣州服飾文化周高峰論壇暨頒獎典禮發放的100份《企業調查表》顯示，服裝外貿企業利潤下滑幅度平均值為10%，影響企業利潤下滑的原因以原材料上漲及人工材料上漲為主，伴隨有人民幣升值、利潤率下滑等原因。受訪企業主中，認為"前景不明朗，會有一部分企業倒閉"的占到75%。
出路：找準定位創造品牌
對此，有關專家指出，珠三角出口型中小企業以勞動密集型加工企業為主。目前，廣東服裝產業正處于轉型升級關鍵時期，企業優勝劣汰是產業轉型升級的必然過程。
虎門經貿辦副主任黃沛民，適者生存，企業要找準自己的定位。"2008年以后大家都說要升級轉型，往上轉當然好，但不是每個企業都有能力做品牌的"。所以，企業要找準定位，做不了品牌那就幫別人加工，這也是一條出路。
廣州白馬服裝市場物業副總經理趙宇翔對記者表示，批發市場也要找準定位，例如白馬始終將消費目標群定在100~500元的中檔，"這些顧客其實消費的量是最大的，而且這個定位切合一般廣州市民的消費能力。"他介紹道。"我們采取的是訂貨和加盟為主的模式，而且以品牌為主，批發和零售之間的粘合度較高，因此總體受到'寒流'沖擊較小"。趙經理說，而有些批發市場定位不明確、散戶批發商較多，缺乏品牌的吸引，肯定受到的影響會更大。 |
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